Лайки и как подготовить сайт для лайков?

В последнее время, меня стал активно интересовать вопрос SMO, т.е. оптимизации сайтов под социальные сети. Я мало, что понимаю в данной теме, но некоторые нюансы как вебмастеру известны. В этом посте мне хотелось бы поделиться с вами рядом технических нюансов, связанными с так называемыми лайками, а так своими соображениями по подготовке материалов для появления этих самых лайков.

Но для начала давайте разберёмся, что такое лайки? Я бы сказал, что лайки (от англ. like - нравится) – это выражение читателями своего одобрения материалу автора, производимого путём публикации ссылки по средствам кнопки той или иной социальной сети. Другими словами, это всё то же цитирования и всё те же ссылки, которые никогда не бывают лишними.

Особенность лайков кроется в их происхождении из социальных сетей. Для того чтобы появился лайк, пользователь должен указать URL-адрес соответствующей веб-страницы в том же статусе, твите и т.д. Понятно, что это можно сделать напрямую в аккаунте социальной сети, а можно использовать и так называемый шаринг (от англ. share - делиться). Дело в том, что многие социальные сети предоставляют механизм, облегчающий публикацию ссылок на понравившиеся материалы. Для этого есть API и готовые решения в виде тех же социальных кнопок. Главное, что всё это позволяет почти автоматически создавать, записи состоящие из ряда элементов веб-страницы: URL-адреса, заголовка, описания и т.д. Дальше дело техники и решения пользователя.

Для наглядности хочу привести небольшой список страниц, на которых можно сгенерировать код кнопок социальный сетей для сайта.

• Генератор кода кнопки +1 от Google.
• Генератор кода кнопок: твитнуть и читать сервиса микроблогов Twitter.
• Генератор кода кнопки Сохранить социальной сети ВКонтакте.
• Генератор кода Like Button социальной сети Facebook.
• Генератор кода спаренной кнопки Нравится и Класс социальных сетей Мой мир@Mail.ru и Одноклассники.

Понятно, что благодаря наличию API у социальных сетей, существует и множество других вариантов. Например, вот как выглядит элемент шаринга на моём блоге:

Как вы видите, выбор не велик, но вполне хорошо встраивается в дизайн блога. Можно отправить информацию о материале по почте, написать о посте в своём блоге на Blogger.com, твитнуть в Twitter, создать статус в Facebook и конечно добавить +1, упомянув заметку в ленте на Google+. К слову, последнее можно автоматизировать при редактировании постов - ставим «Да» для Опубликовать в Google+ на странице: Настройки > Сообщения и комментарии. Всё просто и удобно.

Основная же фишка фишка социальных кнопок состоит в том, что они могут отображать количество таких лайков – это количество ссылок в соответствующей социальной сети. Конечно, подобные данные могут быть не слишком точны, но тем не менее. Главное, что все эти лайки являются своего рода сигналами для поисковых систем об интересе пользователей к упомянутому материалу.

Возникает закономерный вопрос: как «спровоцировать» пользователя лайкнуть пост? Конечно, можно пойти и путём чёрного SEO, зарегистрировать кучу социальных аккаунтов и лайкать нужные материалы, но это не входит в состав моего поста. Более того, мой совет будет противоположным - создавайте интересный материал, который хочется цитировать и на который хочется ссылаться. Это действительно сложная задача, но результат того стоит. К сожалению, я не могу вам дать каких-то определённых советов в этом направлении, т.к. и сам хотел бы узнать нечто подобное. Всё вроде бы просто, но и сложно одновременно. Так что остановлюсь лишь на чисто технических нюансах.

Как подготовить материал для лайков?

Если с качеством публикуемых постов всё несколько неоднозначно, то вот в техническом плане - ничего сложного здесь нет. Главное один раз сделать и продолжать работу с сайтом. Напомню, что содержание генерируемых заметок основано на ряде элементов веб-страницы. Далее я предлагаю разобраться с каждым из них по отдельности.

• URL-адрес. По сути, здесь нет никаких проблем. Мой совет сводится лишь к тому, чтобы уделить больше внимание ЧПУ тех же постов на Blogger.com, о чём я уже писал. Хотя, в данном случае, это и не столь принципиально. Некоторые социальные сети используют сокращения ссылок и закрывают их от индексации через rel="nofollow".
• Favicon. Редко, но может использоваться. В список его я добавил только потому, что этому элементу редко уделяют внимание, а зря. Favicon – маленькая картинка (всего 16х16 пикселей), отображаемая в адресной строке браузера. По умолчанию в блогах на Blogger.com используется оранжевый квадрат с белой буквой «B». Изменить это легко – перейдите на страницу Настройки > Дизайн и кликните ссылку Изменить для гаджета Значок, а потом загрузите соответствующую картинку. К слову favicon используется и поисковыми системами, так что оно уж точно не будет лишним.
• Заголовок страницы. Речь идёт о теге TITLE, чьё содержание выводится в заголовке окна браузера. Это значение зачастую совпадает с название того же поста и является немаловажным в плане SEO. Заголовок страницы должен как привлекать внимание, так и содержать ключевые слова. Обращаю ваше внимание, что именно заголовок страницы зачастую используется поисковыми системами в качестве текста ссылки (анкора) в выдаче. Этот же текст попадает в твиты, статусы и т.д.
• Описание страницы. Речь идёт о META-теге description. Иногда его вообще не использую или уделяют description мало внимания – это неправильно. Краткое описание содержания страницы зачастую используется поисковыми системами в качестве описания для ссылок в выдаче, как собственно и некоторыми социальными сетями в тех же статусах со ссылкой. Если он отсутствует, используется фрагмент текста со страницы, который будет плохо отображать суть содержания. Сам же META-тег description, располагается в теге HEAD и выглядит следующим образом:
  

  <meta content="{здесь краткое описание страницы}" property="og:description" name="description"/>

  Обратите внимание на то, что здесь я привёл не обязательный атрибут property="og:description" протокола Open Graph. В тоже время, он не столь уж и важен, т.к. выступает скорее как альтернатива.
• Одна из картинок со страницы. Здесь нужно понимать, что содержание лайков бывает разным и зависит от возможностей конкретной социальной сети. Некоторые из них, например: Google+, Facebook, ВКонтакте и др. - поддерживают вставку картинки, а некоторые – нет. Тем не менее, я советую вставлять в свои посты картинки, хотя бы одну. Это оживит сам пост, положительно скажется на трафике с того же поиска по картинкам, ну и лайки будут более привлекательными. К слову в протоколе Open Graph для этого есть соответствующий META-тег og:image.

Как вы видите всё просто, но требует чуть больше внимания к деталям. Надеюсь, мои простые, но от того не менее эффективные, советы будут вам полезны и лайки не обойдут вас стороной. Удачи!